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  • 今天,中國人又多了一個“節日”可以過!

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    樓主 2020-11-16 08:06:22
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    中國確定5月10日為“中國品牌日”


    經國務院批準,自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”。


    中國品牌日的設立,體現了國家對品牌建設的高度重視,展示了實施品牌戰略的堅定決心,今年的主題是“深化供給側結構性改革,全面開啟自主品牌發展新時代”。




    今天,首個“中國品牌日”!這是一個載入歷史的日子!


    經濟強國歷來是品牌強國。如果說消費者通過蘋果、波音認識了美國,通過奔馳、西門子熟悉了德國,那么世界也正通過海爾、華為、阿里巴巴等一批閃亮的中國品牌,了解快速發展的中國。


    十多年來,中國的品牌建設取得了驕人的成績:2005年,世界品牌實驗室發布的“世界品牌500強”中,我國只有4個品牌入選;2016年,已有36個品牌入選,與美日等國的差距逐漸縮小。


    一家家中國品牌,凝聚成中國力量,用實力向世界講述著中國故事,展示著中國魅力……


    嗨,中國品牌,你好呀!



    中國品牌正在崛起


    近段時間,祖國頻頻傳來好消息,件件振奮人心!


    “從天舟一號成功地與天宮二號實現對接,到國產航母下水,再到首架大飛機試飛成功,都使中國制造吸引了全世界的目光?!?/span>


    由中國與印度尼西亞企業合作建設的雅加達至萬隆高速鐵路總承包(EPC)合同簽署,占世界高鐵總量65%的中國高鐵也日漸成為“世界名牌”……


    這一連串的成果,也使“中國品牌日”的到來水到渠成,并具備現實意義。



    高鐵動車成為中國走出去的亮麗名片。來源:視覺中國


    10年前的2007年,手機、家電中能數得上號的還大部分是外國品牌。放眼看去,歐美日俱全,唯獨中國品牌缺席。


    但是如今,各個領域的中國品牌已經全面崛起,并在中國乃至全球經濟的大舞臺上,扮演著越來越重要的角色,中國品牌當年羸弱的光景早已成為歷史,中國制造在全球市場的份額以及影響力得到了極大的提升。



    手機領域



    在手機領域,2017年第一季度全球手機出貨量共計3.747億部,出貨量前五名分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo,從市場占有率看,與2016年第一季度相比,三星和蘋果的市場占有率都在下降,而國產三大品牌卻在齊齊上升。此外,華為在歐洲專利申請數量超越三星,排名全球第二;其推向國際市場的手機產品,60%以上為中高端產品。




    家電領域



    不僅在智能手機市場,在傳統強勢的家電領域,國貨也在發生變化。


    日前,海爾集團首次發布六大品牌全球化戰略,憑借六大品牌,海爾成為擁有品牌最多、最具國際化特質的“世界第一家電品牌集群”。


    格力,專注空調行業20年,產品銷往200多個國家和地區,占領全球30%空調市場份額。


    家里巡視一周,電視、冰箱、洗衣機、電飯鍋、豆漿機、微波爐……一定就能看到美的、九陽等中國品牌的標識,質量和性價比并不輸給外國貨。



    食品領域



    中國的制造業那么厲害,食品行業的品牌怎么樣呢?


    在中國的大多數家庭中,對于牛奶的第一選擇就是國產牛奶,伊利就是國產乳業品牌的一個代表。


    在荷蘭合作銀行發布的2016年度“全球乳業20強”中,伊利的排名躍升至全球乳業8強,這不僅是中國乳制品企業有史以來的最好成績,也是亞洲乳企迄今的最高排名。


    伊利品牌的發展歷程可以說是中國乳業從小到大、從弱到強的歷史縮影。牽手北京奧運、上海世博,無一不體現著伊利在進步,中國乳業在發展。相信中國乳業會越來越好!



    一大批中國品牌正在形成影響力——美的、海爾、科沃斯、小米、伊利、安踏、李寧……從國家工商總局公布的國內外熱銷品牌網民搜索量來看,2016年我國網民對本土品牌的搜索次數占據總搜索量的53%,超過對國外品牌的搜索次數,反映出消費者對于本土品牌的關注度和認可度不斷提高。同時,我國消費者對本土品牌產品的質量及服務的評價逐年上升。



    然而,業內人士指出,雖然中國品牌發展呈現良好態勢,但也存在著關鍵核心技術掌握不足,創新體系仍需完善,處于產業價值鏈低端,國際品牌建設緩慢等問題,這也是造成當前我國制造業大而不強的“短板”。

    中國品牌發展整體仍然滯后



    統計顯示,在全球500余種主要工業產品中,我國有220多種產量位居世界第一,但自有品牌在世界100強工業產品品牌當中只占一個。


    此外在世界品牌實驗室公布的2016年度《世界品牌500強》排行榜顯示,中國僅有36個品牌上榜。相對美國227個上榜品牌的體量及中國13億人口而言,中國品牌顯然還處于“第三世界”。而且,中國上榜品牌以“老面孔”為主:茅臺、中國銀行、海爾等。


    2016年度《世界品牌500強》排行榜中的中國品牌



    中國品牌發展滯后的同時,中國人的消費能力卻在提升。根據相關統計數據,2015年全球近50%的奢侈品為中國人所購買,中國人海外消費金額超過1000億美元,被海外市場稱為“行走的錢包”。

    制造業成本優勢下降


    不僅品牌發展嚴重滯后,留給“中國制造”的時間也不多了。


    據德勤數據,在美國、德國、日本、韓國、中國、印度這六大制造業重點國家中,中國僅在成本上優勢明顯。近年來,隨著人口紅利褪去及其他東南亞國家制造業的發展,中國的成本優勢也在下滑。



    如今全球最廉價的勞動力分布在東南亞國家


    多年前曾有位美國學者做過一個對比,發現當時中國工廠的工人薪資不足美國工人的1/20,同時生活成本是美國的一半。到2014年,中國勞動力成本和美國的差距已經幾乎可以忽略,在美國每花費1美元的勞動力成本,在中國也大概需要96美分。這還并沒有考慮到物流成本。


    原材料漲價、勞動力漲價、人民幣升值……我國制造業長期賴以生存的“低成本優勢”正在消失,制造業規模持續擴大,效益卻明顯下滑。


    一方面發展中國家加速追趕,另一方面,發達國家開始反思虛擬經濟過度的弊端,把制造業作為未來經濟政策的重要取向。因此,實際上我國制造業正面臨著雙重壓力。



    隨著“低成本優勢”的消失,我國制造業“粗放增長”的道路也即將走到盡頭,盡快實現從低端向高端的轉型升級,是我國制造業的必然選擇。

    “中國品牌日”

    將“品牌”戰略上升到國家層面





    “中國品牌日”是怎么來的?




    2016年6月20日,國務院辦公廳印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》,提出:


    ?設立“中國品牌日”,大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事,提高自主品牌影響力和認知度。


    ?鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及平面、網絡等媒體,在重要時段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。


    ?定期舉辦中國自主品牌博覽會,在重點出入境口岸設置自主品牌產品展銷廳,在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會,擴大自主品牌的知名度和影響力。



    發揮品牌引領作用,有這些政策為“中國品牌”保駕護航!



    《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》明確指出,要發揮品牌引領作用,講好中國的品牌故事,要做到:


    1. 凈化市場環境


    ?建立更加嚴格的市場監管體系,加大專項整治聯合執法行動力度。


    ?嚴厲打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品行為。


    ?破除地方保護和行業壁壘,維護公平競爭市場秩序。


    2. 清除制約因素


    ?清理、廢除制約自主品牌產品消費的各項規定或做法。


    ?建立產品質量、知識產權等領域失信聯合懲戒機制。


    ?研究提高違反產品質量法、知識產權保護相關法律法規等犯罪行為的量刑標準,建立商品質量懲罰性賠償制度。


    ?完善汽車、家電等耐用消費品舉證責任倒置制度。


    ?支持高等院校開設品牌相關課程,培養品牌創建、推廣、維護等專業人才。


    3. 制定激勵政策


    ?積極發揮財政資金引導作用,帶動更多社會資本投入,支持自主品牌發展。


    ?鼓勵銀行業金融機構向企業提供以品牌為基礎的商標權、專利權等質押貸款。


    ?發揮國家獎項激勵作用,鼓勵產品創新,弘揚工匠精神。


    4. 抓好組織實施


    ?國務院有關部門要結合本部門職責,制定出臺具體的政策措施。


    ?各省級人民政府要結合本地區實際,制定出臺具體的實施方案。


    支持中國品牌!


    今天,讓我們為中國制造點贊!


    轉發說說你最喜歡的中國品牌吧!




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