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  • 沒有明星代言的格蘭仕為何能八年穩坐“微波爐第一品牌”

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    樓主 2021-08-18 12:17:39
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    ?有家就有佛山造!

    “佛山造”----展示一個沖刺3萬億工業產值的制造業大市的精彩故事......


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    今年是中國品牌力指數C-BPI第8年發布研究成果,其中“國民家電”品牌格蘭仕已經連續第8年登頂微波爐行業品牌力指數第一位,成為行業內少有的“黃金品牌”。


    然而值得關注的是,多年來格蘭仕從沒有重金請過明星代言,為何卻能在明星撩亂的家電品牌中脫穎而出?


    對此,格蘭仕表示,明星代言不過是表面的風光,2億中國用戶才是讓格蘭仕成為“黃金品牌”的真正力量,“從1993年在上海賣出第一臺微波爐,格蘭仕微波爐在中國市場服務的用戶至少2億,這2億現實用戶,就是格蘭仕在中國的最佳代言人?!倍@背后,則是格蘭仕實打實的產品實力。


    明星代言一直是企業品牌推廣的吸睛神器,這幾年更是成為家電行業熱捧的“萬金油式”營銷打法,各企業爭相砸錢請明星站臺。


    在此之中,一直沒有選擇明星代言的格蘭仕反而成了另類。不僅不請明星,格蘭仕反而強調自己的定位就是“國民家電”。所謂“國民家電”的核心是瞄準“全民共享”,“品質家電”則是“匠心精品”,從而滿足大眾美好生活的本質需要,成為國民幸福新生活的最佳選擇項。


    其實這也正是格蘭仕從開創行業先河到引領時代變革的使命擔當。格蘭仕集團總裁梁昭賢表示,今年格蘭仕將聚焦“國民家電、品質家電”兩大業務方向,與時俱進,全力打好效率、管理、創新三大攻堅戰。業內人士指出,絕對領先的品牌力背后,離不開這個“國民家電”對于用戶美好生活新需求的精準把握和情感溝通。


    “國民家電”聽上去雖然沒有明星代言那么響亮,但格蘭仕則是在實實在在做產品。


    格蘭仕正是用自己的品質家電自帶話題和流量:微蒸烤一體機將專業微波爐、電蒸爐、電烤箱三合一,用28L的黃金比例滿足人們“不食煙火,只享美味”的各種口味和生活場景需求,用智能科技一籃子解決現代家庭一年四季不同時節“吃什么”和“怎么做”的難題。融合智慧家居管理中樞和娛樂社交功能的ICE WORLD互聯網生態冰箱,既是一個知冷知熱的機器人管家,也是用戶連接世界的一個窗口。一臺智能洗碗機,既能很好化解“飯后誰洗碗”的家庭問題,更是傳統手洗無法企及的健康、節能洗碗方式。


    “明星更多是‘代顏’,但用戶才是真‘代言’?!备裉m仕相關負責人表示,消費升級時代,家電從功能型需求向陪伴型需求過渡。格蘭仕家電的魅力在于,讓家電成為個人情感的延伸和表達,物品被賦予情感屬性,成為新的家庭成員,陪伴價值超越功能價值受到更多關注。用戶透過家電體驗到的溫度和幸福,將為品牌創造源源不斷的好口碑?!耙豢詈玫钠焚|家電,就是一個無敵的口碑王?!?/p>


    為了進一步拉近品牌與用戶之間的距離,格蘭仕于2015年3月28日創立了中國家電業第一個粉絲社群,所有熱愛格蘭仕的粉絲擁有了共同的名字——西紅柿,擁有了共同的身份證——“西紅柿”卡通形象獲得了國家商標注冊證。在全球西紅柿共同的家“西紅柿Family”社區,無數用戶通過“西紅柿Family”由一個個獨立的陌生人變成了親密的家人。


    格蘭仕還聯合蘇寧、國美等“國民家電品質生活”戰略合作伙伴特別推出了“遇見你,鋼好”主題西紅柿品質節,以Q6微蒸烤一體機、R60蒸烤爐、P50/P90純蒸爐等明星產品領銜,攜全套高端不銹鋼家電向全國粉絲和用戶推廣品質生活。


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